http://www.hosteltur.com/195070_marca-espana-lider-recuerdo-espontaneo-destinos.html
Tourespaña
para realizar su estrategia de promoción del país, se centran en el destino
turístico y en definir la marca España.
Para poder llevar a cabo lo anterior es importante saber
que el posicionamiento competitivo varía en función de los mercados emisores y
de los segmentos de la demanda.
Antes de realizar unas estrategias de mercado Tourespaña
necesita saber el conocimiento que se tiene de nuestro país en los demás países
extranjeros. Por ejemplo Alemania y Reino Unido que son mercados maduros se
necesita una táctica más segmentada y centrada en la comercialización de los
productos turísticos, en cambio China o Japón a la hora de vender el producto
España, está dirigido a la notoriedad como destino de viaje y establecer un
posicionamiento básico en torno a unos poco iconos y atributos.
Algo importante a destacar es cuanto
más lejanos estén los mercados emisores el conocimiento del destino es menor, ya que permite a los
potenciales demandantes escoger el destino concreto de su viaje en un referente
geográfico y cultural conocido.
Estoy de acuerdo en que hay que realizar diferentes estrategias de mercado para poder atraer a una mayor cantidad de turistas, pero esto tendría un elevado coste ya que hay que promocionarlo de diferentes maneras para los segmentos.
ResponderEliminarAdemás en los países como China o Japón que no conocen tanto el producto habría que realizar un mayor gasto a la hora de promocionar y enseñarles todo lo que España les ofrece a la hora de elegir destino turístico. Esto habría que promocionarlo de forma adecuada para que se decidieran a venir a España y no eligieran un destino que se encuentre más cercano a su lugar de origen y que para ellos ya es conocido. Lo que llevaría a un elevado gasto de dinero que no siempre volvería de regreso al país de origen de la promoción turística.
Me ha parecido una noticia muy completa porque habla de los pros y los contra de lo que supone la promoción de la marca España.
ResponderEliminarEs normal que para ser conocidos en el mundo como un país ideal para hacer turismo, hemos tenido que invertir grandes sumas de dinero. Pero este dinero ha sido bien invertido porque cada vez son más los turistas que vienen a España para disfrutar de su clima, su cultura y gastronomía, vengan de donde vengan.
En lo que no estoy de acuerdo es que en unos países se promocione España de una forma y en otros países más lejanos se promocione desde otra perspectiva. Si el país es el mismo, por qué cambiar la forma de enseñarlo al mundo?
Japón y China a lo mejor no estén tan interesados en visitar países europeos como España pero por ese mismo motivo creo que la promoción de la marca España tendría que trabajar más en captar la atención de ese mercado asiático. Y cuando digo asiático, digo también americano o africano.
Este elevado gasto de dinero en promocionar la marca España a fin de cuentas tendrá repercusiones positivas. Tal vez no notemos un rápido ascenso de la demanda turística por parte de estos países más lejanos pero creo que poco a poco la situación en España mejorará y se verá más atractiva turisticamente hablando, no solo por su mejora en el ámbito económico sino también por el trabajo de nuestro personal de marketing español.
Por último, cabe destacar que para que este esfuerzo no sea en vano, también debemos preocuparnos por la población local. Ellos son los que van a "recibir" a los turistas extranjeros y por ello, no debemos hacer oídos sordos a sus coherentes reclamaciones o sus desagrados debido a algunas modificaciones que se haga en la zona para poder atraer visitantes a España.